Online doneren in 2026: 5 trends voor goede doelen

Maandelijks geven, mobiel doneren, persoonlijke vragen, AI en nieuwe fiscale regels: vijf trends in online doneren in 2026, met bron, jaar en land.

Online doneren verandert in 2026 op vijf punten: maandelijkse giften blijven een vaste basis, veel giften komen via een telefoon, algemene oproepen werken minder goed, AI is in fondsenwerving nog zeldzaam en de fiscale regels in België zijn aangepast. Hieronder staat elk punt met bron, jaar en land, en wat je er als goed doel mee kunt doen.

Trend 1: maandelijkse giften blijven een vaste basis

Maandelijks geven leverde in 2025 27% van alle online inkomsten op bij Amerikaanse non-profits (M+R Benchmarks 2026). Eenmalige giften groeiden wel sneller: 17% tegenover 12% voor maandelijkse inkomsten.

Wie maandelijks geeft, blijft ook vaak geven: na één jaar was nog 71% van de maandelijkse donateurs actief, volgens een samenvatting van dezelfde benchmark door Truesense. Het zijn Amerikaanse cijfers. Reken ze niet één op één om naar België of Nederland, maar gebruik ze als richting.

In WeGlow: je donatieformulier biedt eenmalige en maandelijkse giften aan, elk met eigen bedragen en labels per bedrag. Je kunt het formulier ook als widget op je eigen website zetten.

Trend 2: een groot deel van de giften komt via mobiel

In 2025 gebeurde 43% van de online giften op een mobiel toestel, bij Amerikaanse non-profits (M+R Benchmarks 2026, geciteerd door Nonprofit Tech for Good). Mobiele donateurs gaven gemiddeld $88 per gift, donateurs op een computer $168.

Bouw je donatiepagina dus eerst voor een telefoon. In WeGlow heeft het donatieformulier drie stappen (bedrag, persoonlijke gegevens, overzicht), werkt het op een gsm en heeft de donateur geen account nodig. Welke betaalopties je ziet, hangt af van de betaalprovider van je organisatie: met Mollie zijn dat Bancontact, iDEAL en creditcard.

Trend 3: persoonlijke vragen winnen van algemene oproepen

In 2006 gaf 81% van de Nederlandse huishoudens na een verzoek om een gift, in 2025 nog maar 34% (Geven in Nederland 2026, VU Amsterdam). Algemene oproepen werken dus minder goed dan vroeger.

Dat cijfer bewijst niet dat persoonlijke vragen beter werken, maar het wijst die kant op: een vraag van iemand die je kent valt eerder op. Daarom kunnen supporters bij organisaties op WeGlow een eigen actiepagina starten voor een campagne of evenement. Delen kan met een link, WhatsApp, Facebook, LinkedIn of e-mail.

Elke donatie licht op als een kaarsje op de wereldkaart van WeGlow. Ook een herdenking is een persoonlijke aanleiding: met WeRemember krijgen organisaties herdenkingspagina's waarop donaties worden verzameld.

Trend 4: AI in fondsenwerving is nog zeldzaam

Slechts 4,5% van de non-profits gebruikt slimme donatieformulieren en 2,3% voorspellende AI om toekomstige grotere donateurs te herkennen. Dat blijkt uit een enquête onder 826 non-profits van Nonprofit Tech for Good, gepubliceerd in januari 2026.

De meeste organisaties gebruiken AI dus nog niet voor fondsenwerving. Een praktische plek om te beginnen is tekst. In WeGlow kan Glowie het verhaal van je actie herschrijven in een persoonlijke, professionele of dringende toon, en je origineel blijft bewaard tot je een versie kiest. Bij mijlpalen, zoals de eerste gift of 50% van je doel, stelt WeGlow ook voorbeeldteksten voor updates voor, die je zelf aanpast.

Trend 5: in België en Nederland veranderen geefgedrag en regels

In 2025 zei 60% van de Belgen aan een goed doel te geven, en de meesten geven tot €250 per jaar (Barometer van de Filantropie 2026 van de Koning Boudewijnstichting, via VRT NWS).

Sinds januari 2025 is de belastingvermindering voor giften in België verlaagd van 45% naar 30%. Ze geldt vanaf €40 per organisatie per jaar (Wikifin). Bijna één op vijf Belgen verwacht daardoor minder te geven. In Nederland ging in 2024 samen €5,49 miljard naar goede doelen en gaf 76% van de huishoudens geld of goederen (VU Amsterdam).

Kleine giften tellen dus mee, en een attest maakt het voor Belgische donateurs makkelijker. Op de donatiepagina van een organisatie die fiscale attesten heeft aangezet, verschijnt in WeGlow de optie 'fiscaal attest aanvragen' vanaf een gift van €40. Het attest zelf geeft de organisatie af, niet WeGlow.

Wil je dit zelf toepassen? Registreer je organisatie op WeGlow.world of neem contact op.

Veelgestelde vragen

Hoe werf je maandelijkse donateurs in 2026?

Zet maandelijks geven zichtbaar naast eenmalig geven en leg uit wat een maandelijkse gift concreet doet. Met WeGlow.world bied je beide aan, met eigen bedragen en labels per bedrag. Bij Amerikaanse non-profits was in 2025 27% van de online inkomsten maandelijks, en na een jaar was nog 71% van die donateurs actief.

Moet mijn donatiepagina eerst op mobiel werken?

Ja, ontwerp eerst voor de telefoon. Bij Amerikaanse non-profits gebeurde 43% van de online giften in 2025 op een mobiel toestel. Het donatieformulier van WeGlow.world heeft drie stappen en werkt op een gsm, zonder dat de donateur een account aanmaakt.

Kan ik AI gebruiken voor mijn fondsenwerving?

Ja, maar begin klein, bijvoorbeeld bij tekst. Volgens een enquête van Nonprofit Tech for Good gebruikt slechts 4,5% van de non-profits slimme donatieformulieren. In WeGlow.world kan Glowie je actieverhaal herschrijven in een persoonlijke, professionele of dringende toon, terwijl jouw origineel bewaard blijft.

Is WeGlow geschikt voor kleine goede doelen?

WeGlow.world heeft een gratis plan, dus je start zonder vaste kosten. Op elke donatie rekent het platform 5% platformkost, die donateurs kunnen dekken zodat 100% naar jouw organisatie gaat. Het Pro-plan kost €40 per maand of €400 per jaar, exclusief btw, en is optioneel.

Lees ook

Meer over dit onderwerp:

Bronnen