Donaciones online en 2026: 5 tendencias para ONG

Donaciones mensuales, donar desde el móvil, peticiones personales, IA y nuevas normas fiscales: cinco tendencias de 2026, con fuente, año y país.

Las donaciones online cambian en 2026 en cinco puntos: los donativos mensuales siguen siendo una base estable, muchas donaciones llegan desde el móvil, los llamamientos generales funcionan peor, la IA aún es poco habitual en la captación de fondos y las normas fiscales de Bélgica han cambiado. Aquí tienes cada punto con su fuente, año y país, y lo que tu organización puede hacer con él.

Tendencia 1: los donativos mensuales siguen siendo una base estable

Las donaciones mensuales aportaron el 27 % de todos los ingresos online en 2025 en las organizaciones sin ánimo de lucro de Estados Unidos (M+R Benchmarks 2026). Los donativos puntuales crecieron más rápido: un 17 % frente a un 12 % de los ingresos mensuales.

Quien dona cada mes suele quedarse: tras un año, el 71 % de los donantes mensuales seguía activo, según un resumen del mismo estudio de Truesense. Son cifras de Estados Unidos. No las traslades tal cual a Bélgica ni a los Países Bajos; úsalas como orientación.

En WeGlow: tu formulario de donación ofrece donativos puntuales y mensuales, cada uno con sus propios importes y etiquetas por importe. También puedes colocar el formulario como widget en tu propia web.

Tendencia 2: una gran parte de las donaciones llega desde el móvil

En 2025, el 43 % de las donaciones online se hizo desde un dispositivo móvil, en organizaciones de Estados Unidos (M+R Benchmarks 2026, citado por Nonprofit Tech for Good). Los donantes móviles dieron de media 88 $ por donación, los de ordenador 168 $.

Por eso, diseña primero tu página de donación para un teléfono. En WeGlow el formulario tiene tres pasos (importe, datos personales, resumen), funciona en un móvil y no exige cuenta al donante. Los métodos de pago que ves dependen del proveedor de pagos de tu organización: con Mollie son Bancontact, iDEAL y tarjeta de crédito.

Tendencia 3: las peticiones personales ganan a los llamamientos generales

En 2006, el 81 % de los hogares neerlandeses donó tras una petición; en 2025, solo el 34 % (Geven in Nederland 2026, VU Ámsterdam). Los llamamientos generales funcionan peor que antes.

Esa cifra no demuestra que las peticiones personales funcionen mejor, pero apunta en esa dirección: la petición de alguien que conoces llama más la atención. Por eso, los simpatizantes de las organizaciones en WeGlow pueden crear su propia página de acción para una campaña o un evento. Se comparte por enlace, WhatsApp, Facebook, LinkedIn o correo electrónico.

Cada donación se enciende como una vela en el mapa mundial de WeGlow. Un homenaje también es una ocasión personal: con WeRemember, las organizaciones disponen de páginas de homenaje donde se reúnen donaciones.

Tendencia 4: la IA aún es poco habitual en la captación de fondos

Solo el 4,5 % de las organizaciones usa formularios de donación inteligentes y el 2,3 % IA predictiva para detectar futuros donantes mayores. Así lo muestra una encuesta a 826 organizaciones de Nonprofit Tech for Good, publicada en enero de 2026.

La mayoría de las organizaciones, por tanto, aún no usa IA para captar fondos. Un buen punto de partida es el texto. En WeGlow, Glowie puede reescribir la historia de tu acción con un tono personal, profesional o urgente, y tu original se conserva hasta que eliges una versión. En hitos como la primera donación o el 50 % de tu objetivo, WeGlow también propone textos de ejemplo para las novedades, que adaptas tú mismo.

Tendencia 5: en Bélgica y los Países Bajos cambian los hábitos y las normas

En 2025, el 60 % de los belgas dijo que dona a una causa, y la mayoría da hasta 250 € al año (Barómetro de la Filantropía 2026 de la Fundación Rey Balduino, vía VRT NWS).

Desde enero de 2025, la reducción fiscal por donaciones en Bélgica ha bajado del 45 % al 30 %. Se aplica desde 40 € por organización y año (Wikifin). Casi uno de cada cinco belgas espera donar menos por ese cambio. En los Países Bajos, en 2024 fueron 5.490 millones de euros a buenas causas y el 76 % de los hogares dio dinero o bienes (VU Ámsterdam).

Los donativos pequeños cuentan, y un certificado facilita las cosas a los donantes belgas. En la página de donación de una organización que ha activado los certificados fiscales, WeGlow muestra la opción «solicitar certificado fiscal» a partir de una donación de 40 €. El certificado lo emite la organización, no WeGlow.

¿Quieres aplicarlo tú mismo? Registra tu organización en WeGlow.world o ponte en contacto.

Preguntas frecuentes

¿Cómo captar donantes mensuales en 2026?

Muestra la donación mensual junto a la puntual y explica qué logra concretamente un donativo mensual. Con WeGlow.world ofreces ambas, con tus propios importes y etiquetas por importe. En las organizaciones de Estados Unidos, el 27 % de los ingresos online de 2025 fue mensual, y tras un año el 71 % de esos donantes seguía activo.

¿Mi página de donación debe funcionar primero en el móvil?

Sí, diséñala primero para el teléfono. En las organizaciones de Estados Unidos, el 43 % de las donaciones online de 2025 se hizo desde un dispositivo móvil. El formulario de donación de WeGlow.world tiene tres pasos y funciona en el móvil, sin que el donante cree una cuenta.

¿Puedo usar IA para mi captación de fondos?

Sí, pero empieza poco a poco, por ejemplo con el texto. Según una encuesta de Nonprofit Tech for Good, solo el 4,5 % de las organizaciones usa formularios de donación inteligentes. En WeGlow.world, Glowie puede reescribir la historia de tu acción con un tono personal, profesional o urgente, y tu original se conserva.

¿Es WeGlow adecuado para organizaciones pequeñas?

WeGlow.world tiene un plan gratuito, así que empiezas sin costes fijos. La plataforma cobra un 5 % de gastos de plataforma por cada donación, que los donantes pueden cubrir para que el 100 % llegue a tu organización. El plan Pro cuesta 40 € al mes o 400 € al año, sin IVA, y es opcional.

Fuentes