Dons en ligne en 2026 : 5 tendances pour les associations

Dons mensuels, mobile, sollicitations personnelles, IA et nouvelles règles fiscales : cinq tendances du don en ligne en 2026, avec source, année et pays.

Le don en ligne évolue en 2026 sur cinq points : les dons mensuels restent une base stable, de nombreux dons passent par un téléphone, les appels généraux fonctionnent moins bien, l'IA reste rare en collecte de fonds et les règles fiscales belges ont changé. Voici chaque point avec sa source, son année et son pays, et ce que votre association peut en faire.

Tendance 1 : les dons mensuels restent une base stable

Le don mensuel a représenté 27 % de tous les revenus en ligne en 2025 pour les organisations à but non lucratif américaines (M+R Benchmarks 2026). Les dons ponctuels ont toutefois progressé plus vite : 17 % contre 12 % pour les revenus mensuels.

Un donateur mensuel reste souvent : après un an, 71 % des donateurs mensuels étaient encore actifs, selon un résumé du même baromètre par Truesense. Ce sont des chiffres américains. Ne les transposez pas tels quels à la Belgique ou aux Pays-Bas, mais utilisez-les comme repère.

Dans WeGlow : votre formulaire de don propose des dons ponctuels et mensuels, chacun avec ses propres montants et libellés par montant. Vous pouvez aussi intégrer le formulaire comme widget sur votre propre site.

Tendance 2 : une grande part des dons passe par le mobile

En 2025, 43 % des dons en ligne ont été faits sur un appareil mobile, chez les organisations américaines (M+R Benchmarks 2026, cité par Nonprofit Tech for Good). Les donateurs sur mobile ont donné 88 $ en moyenne par don, ceux sur ordinateur 168 $.

Concevez donc d'abord votre page de don pour un téléphone. Dans WeGlow, le formulaire de don compte trois étapes (montant, coordonnées, récapitulatif), fonctionne sur un téléphone mobile et n'exige aucun compte du donateur. Les moyens de paiement affichés dépendent du prestataire de paiement de votre organisation : avec Mollie, ce sont Bancontact, iDEAL et la carte de crédit.

Tendance 3 : les demandes personnelles l'emportent sur les appels généraux

En 2006, 81 % des ménages néerlandais donnaient après une sollicitation ; en 2025, ils n'étaient plus que 34 % (Geven in Nederland 2026, VU Amsterdam). Les appels généraux fonctionnent donc moins bien qu'avant.

Ce chiffre ne prouve pas que les demandes personnelles marchent mieux, mais il va dans ce sens : la demande de quelqu'un que l'on connaît attire davantage l'attention. C'est pourquoi les sympathisants des organisations sur WeGlow peuvent lancer leur propre page d'action pour une campagne ou un événement. Le partage se fait par lien, WhatsApp, Facebook, LinkedIn ou e-mail.

Chaque don s'allume comme une bougie sur la carte du monde de WeGlow. Un hommage est aussi une occasion personnelle : avec WeRemember, les organisations disposent de pages d'hommage où les dons sont collectés.

Tendance 4 : l'IA est encore rare en collecte de fonds

Seuls 4,5 % des organisations utilisent des formulaires de don intelligents et 2,3 % une IA prédictive pour repérer de futurs donateurs plus importants. C'est ce qui ressort d'une enquête auprès de 826 organisations menée par Nonprofit Tech for Good, publiée en janvier 2026.

La plupart des organisations n'utilisent donc pas encore l'IA pour la collecte de fonds. Un point de départ pratique est le texte. Dans WeGlow, Glowie peut réécrire l'histoire de votre action sur un ton personnel, professionnel ou urgent, et votre original est conservé jusqu'à ce que vous choisissiez une version. Aux étapes clés, comme le premier don ou 50 % de votre objectif, WeGlow propose aussi des textes types pour les actualités, que vous adaptez vous-même.

Tendance 5 : en Belgique et aux Pays-Bas, les habitudes et les règles changent

En 2025, 60 % des Belges ont déclaré donner à une bonne cause, et la plupart donnent jusqu'à 250 € par an (Baromètre de la philanthropie 2026 de la Fondation Roi Baudouin, via VRT NWS).

Depuis janvier 2025, la réduction d'impôt pour les dons en Belgique est passée de 45 % à 30 %. Elle s'applique à partir de 40 € par institution et par an (Wikifin). Près d'un Belge sur cinq pense donner moins à cause de ce changement. Aux Pays-Bas, 5,49 milliards d'euros sont allés aux bonnes causes en 2024 et 76 % des ménages ont donné de l'argent ou des biens (VU Amsterdam).

Les petits dons comptent donc, et une attestation facilite les choses pour les donateurs belges. Sur la page de don d'une organisation qui a activé les attestations fiscales, WeGlow affiche l'option « demander une attestation fiscale » à partir d'un don de 40 €. C'est l'organisation qui délivre l'attestation, pas WeGlow.

Envie de l'appliquer vous-même ? Inscrivez votre organisation sur WeGlow.world ou contactez-nous.

Questions fréquentes

Comment recruter des donateurs mensuels en 2026 ?

Montrez le don mensuel à côté du don ponctuel et expliquez ce que change concrètement un don mensuel. Avec WeGlow.world, vous proposez les deux, avec vos propres montants et libellés par montant. Chez les organisations américaines, 27 % des revenus en ligne étaient mensuels en 2025, et après un an, 71 % de ces donateurs étaient encore actifs.

Ma page de don doit-elle d'abord fonctionner sur mobile ?

Oui, concevez-la d'abord pour le téléphone. Chez les organisations américaines, 43 % des dons en ligne ont été faits sur mobile en 2025. Le formulaire de don de WeGlow.world compte trois étapes et fonctionne sur un téléphone, sans que le donateur crée un compte.

Puis-je utiliser l'IA pour ma collecte de fonds ?

Oui, mais commencez petit, par exemple avec le texte. Selon une enquête de Nonprofit Tech for Good, seuls 4,5 % des organisations utilisent des formulaires de don intelligents. Dans WeGlow.world, Glowie peut réécrire l'histoire de votre action sur un ton personnel, professionnel ou urgent, tandis que votre original reste conservé.

WeGlow convient-il aux petites associations ?

WeGlow.world propose un plan gratuit : vous démarrez sans frais fixes. La plateforme prélève 5 % de frais de plateforme sur chaque don, que les donateurs peuvent prendre en charge pour que 100 % revienne à votre organisation. Le plan Pro coûte 40 € par mois ou 400 € par an, hors TVA, et reste facultatif.

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Sources