Cómo lanzar una campaña online en 5 pasos
Lanza una campaña de recaudación online en 5 pasos: elige una historia, una plataforma, activa tu red por oleadas, publica novedades y da las gracias.
Una campaña de recaudación online se lanza en cinco pasos: elige una historia y un objetivo concretos, elige una plataforma que funcione en el móvil, activa tu red por oleadas, mantén informados a los donantes con novedades y da las gracias a todos personalmente después. Así construyes donantes que se quedan. Aquí tienes cada paso, con lo que puedes hacer en WeGlow.world.
Paso 1: define tu historia y tu objetivo
Cuenta una historia concreta con un objetivo, un importe y una fecha final. Cuanto más concreta sea tu petición, más fácil es decir que sí. Mira la diferencia:
| No funciona | Funciona |
|---|---|
| «Apoya a nuestra organización» | «Ayúdanos a comprar 50 sillas de ruedas para niños de Bruselas» |
| «Ayudamos a personas necesitadas» | «150 € pagan los gastos escolares de un niño durante un año» |
| «Dona para nuestra misión» | «Aún necesitamos 3.000 € para nuestra ambulancia, antes del 31 de diciembre» |
Los importes de estos ejemplos son inventados. En WeGlow das a tu acción un título, una historia, fotos y, si quieres, un importe objetivo. Glowie puede reescribir tu texto con un tono personal, profesional o urgente; tu original se conserva hasta que eliges una versión.
Paso 2: elige la plataforma adecuada
Valora una plataforma por cuatro puntos: si funciona en el móvil, si un donante puede compartir fácilmente, qué métodos de pago ofrece y cuánto cuesta por donación. En 2025, el 43 % de las donaciones online en organizaciones de Estados Unidos se hizo desde el móvil (Nonprofit Tech for Good).
- Móvil: el formulario de donación de WeGlow tiene tres pasos y funciona en un móvil, sin que el donante necesite una cuenta.
- Compartir: una página de WeGlow tiene un botón de compartir con Facebook, LinkedIn, WhatsApp y un enlace para copiar.
- Métodos de pago: dependen del proveedor de pagos de tu organización. Con Mollie son Bancontact, iDEAL y tarjeta de crédito, con Pay.nl iDEAL y tarjeta de crédito.
- Costes: WeGlow tiene un plan gratuito y cobra un 5 % de gastos de plataforma por donación, que los donantes pueden cubrir. Pro cuesta 40 € al mes o 400 € al año, sin IVA.
Compara siempre los costes de otras plataformas en su propia web, porque las tarifas cambian.
Paso 3: activa tu red por oleadas
No pongas tu campaña online para esperar. Trabaja en cuatro oleadas: primero tu círculo más cercano, luego tu red, luego un público amplio y, en las últimas 48 horas, todo el mundo. Es una forma de trabajar, no un resultado medido.
| Oleada | Momento | Público | Acción |
|---|---|---|---|
| Oleada 1 | Días 1 a 3 | Círculo cercano | Mensaje personal a tus 20 seguidores más comprometidos |
| Oleada 2 | Días 4 a 7 | Red | Redes sociales, boletín, prensa local |
| Oleada 3 | Semana 2 | Público amplio | Embajadores, socios, personas influyentes |
| Oleada 4 | Últimas 48 horas | Todos | Mensaje de urgencia sobre lo que aún falta |
Deja también que tus simpatizantes creen su propia página de acción para tu campaña o evento, para que las peticiones personales de muchas personas lleguen a la vez. Merece la pena: en 2006, el 81 % de los hogares neerlandeses donó tras una petición, en 2025 solo el 34 % (Geven in Nederland 2026). Los llamamientos generales aportan menos.
Paso 4: mantén a los donantes implicados con novedades
Publica novedades con regularidad durante tu campaña, para que los donantes vean lo que logra su donación. Una novedad en cada hito es un buen comienzo. Ideas:
- Fotos o vídeos del impacto en la práctica
- Un mensaje de agradecimiento personal de un beneficiario
- Un hito, como «Vamos por el 50 %, ahora juntos hacia el 100 %»
- Un vistazo entre bastidores: ¿quién está detrás de tu organización?
En las páginas de campaña y de acción de WeGlow eliges un tipo de novedad: hito, historia de impacto, agradecimiento u objetivo alcanzado. En momentos como el lanzamiento o la primera donación, la página propone textos de ejemplo, que adaptas tú antes de publicarlos.
Paso 5: da las gracias y conviértelos en donantes a largo plazo
Da las gracias a cada donante rápido y de forma personal y comparte el resultado final. En las organizaciones de Estados Unidos, el 71 % de los donantes mensuales seguía activo tras un año (Truesense), así que invitar a donar cada mes merece la pena.
- Envía un correo de agradecimiento personal en 24 horas
- Comparte el resultado final con pruebas concretas del impacto
- Invita a los donantes puntuales a donar cada mes
- Pide a los embajadores un testimonio para las redes sociales
En WeGlow, un correo de agradecimiento llega automáticamente al donante si tu organización rellena un texto de agradecimiento. Para los donantes belgas, se aplica una reducción fiscal del 30 % desde 40 € por organización y año (Wikifin); la organización puede emitir un certificado fiscal para ello.
¿Listo para empezar? Registra tu organización en WeGlow.world o ponte en contacto.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta recaudar fondos online con WeGlow?
WeGlow.world tiene un plan gratuito, así que empiezas sin costes fijos. La plataforma cobra un 5 % de gastos de plataforma por cada donación, que los donantes pueden cubrir para que el 100 % llegue a tu organización. El plan Pro cuesta 40 € al mes o 400 € al año, sin IVA.
¿Cuánto se tarda en crear una acción?
Según el propio texto de WeGlow.world, creas una acción personal en menos de 15 minutos. Una organización puede exigir que las nuevas acciones se aprueben primero, así que a veces una acción solo se publica después de que la organización la revise.
¿Qué es la recaudación entre iguales?
En la recaudación entre iguales, los simpatizantes de una organización crean su propia página de acción personal. En WeGlow.world lo hacen para una campaña o un evento de una organización, de modo que las peticiones personales de muchas personas llegan a la vez y llegas a la red de cada simpatizante.
¿Sirve WeGlow para una carrera solidaria?
Sí. Las organizaciones en WeGlow.world pueden crear una página de evento con entradas y totales en directo. Los participantes crean su propia página de acción para reunir patrocinadores, y el día del evento puedes escanear las entradas para registrar a los participantes.
Fuentes
- Nonprofit Tech for Good, online fundraising statistics: 43 % de las donaciones online desde el móvil en 2025 (M+R Benchmarks, Estados Unidos).
- VU Ámsterdam, Geven in Nederland 2026: 81 % en 2006 y 34 % en 2025 donaron tras una petición.
- Truesense, resumen de M+R Benchmarks 2026: 71 % de los donantes mensuales activos tras un año (Estados Unidos, 2025).
- Wikifin: reducción fiscal del 30 % desde 40 € por organización y año (Bélgica).